贵州茅台时隔两年重启电商平台 飞天茅台等各类茅台酒市场价全线下跌

今日在官方公众号平台宣布，贵州茅台旗下电商平台“i茅台数字营销APP”将于本月31日上线试运行，茅台茅台试运行阶段，时隔市场消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的两年类茅53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、重启53度375ml*2（壬寅虎年）、电商等各跌53度500ml贵州茅台酒（珍品）等4款产品。平台

据了解，飞天“i茅台数字营销APP”将不直接销售500ml飞天茅台，台酒但将整合接入12家第三方电商平台，价全通过这些平台销售飞天茅台，线下目的贵州主要是为避免市场对飞天茅台过度聚焦和炒作，推进平台顺利上线运行。茅台茅台

证券表示，时隔市场近期茅台线上平台落地有望成为营销体系改革落地的两年类茅新一举措，为茅台市场营销发展新动能，实现营销体系变革再突破。

曾斥资1亿元布局电商以“清算注销”告终

值得一提的是，这并不是贵州茅台第一次布局电商，早在八年前，贵州茅台曾斥资1亿元成立电商公司。

2014年6月，茅台集团成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（下称“茅台电商”），茅台持有其25%的股权。茅台电商公司所运营的电商平台包括茅台商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店、工行融E购国酒茅台官方旗舰店等多个第三方平台官方旗舰店。

值得一提的是，茅台电商公司旗下的茅台云商、茅台商城等业务的目标是向个人消费者销售茅台酒，但在实际操作中，茅台云商和茅台商城却成了黄牛囤货、经销商窜货的渠道。更严重的问题在于，茅台电商业务滋生了严重的腐败现象。

2018年，茅台电商公司董事长、董事、法定代表人聂永被撤职，并于2019年5月被检察院批捕。2019年，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华因涉嫌受贿一案被调查。同年11月，茅台电商公司系列酒原负责人王静因涉嫌受贿被铜仁检察机关逮捕。

随着高管相继落马，成立仅5年的茅台电商也迎来了“关门大吉”。2019年12月17日，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司并进行清算注销。

如今，时隔2两年之多，随着茅台集团新任党委书记、董事长丁雄军的上任，电商被再次提起。

今年2月14日，在茅台集团虎年春节后“第一会”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系。丁雄军表示实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

有业内人士指出，茅台二次触电重点是在布局直营，这符合茅台掌门人丁雄军“五合营销法”的精准打法，营销改革对茅台未来影响重大。

茅台酒市场价全线大跌股价大幅波动

受茅台重启电商平台的消息影响，市场猜测纷至沓来，贵州茅台的股价和商品市场价走势都出现了大幅波动。

据“不二酱酒”和“今日酒价”两大平台数据显示，3月25日和26日两天，各类茅台酒价格全线大跌。22年“散飞”从3000+元到2600元左右，只用了半年不到的时间，近一周更是大跌200元/瓶。

3月27日，“今日酒价”数据显示，各类茅台酒价格依旧大面积下跌。22年飞天（原）规格53%vol500ml价格为2700元，相较于前一天下跌50元；21年飞天（原）规格53%vol500ml售价2720元，相较于前一天下跌90元。

二级市场上，贵州茅台今日股价一开盘就迎来暴跌，股价一度跌超5%。午后跌幅收窄，截至收盘，贵州茅台报1660.8元/股，年内累计跌幅18.99%，总市值蒸发4888.35亿元。

有市场分析人士认为，茅台酒价格杀跌主要受近期疫情反复，市场对白酒消费场景缺失、动销放缓、库存去化等问题感到担忧。

称，股价波动系受疫情影响和茅台新电商平台即将上线的消息影响。短期疫情影响不会改变白酒行业向好的发展趋势，高端白酒稳中求稳，次高端白酒结构分化明显。

此外，有业内人士表示，对于当前市场而言，茅台只要其金融属性和收藏属性没有被打破，依然会有较大的上涨的可能性。