2022国庆档预售遇冷，头部影片有望成最大赢家？另有大片选择“空降”

自今日开始，空降2022年国庆档影片的国庆票房争霸赛即将拉开帷幕。2022年的档预国庆档影片共计7部，其中一部为“空降”式定档，售遇横向对比，部影整体规模较2021与2020年的片有片选国庆档减少1部，且其中并未出现如《长津湖》这样的望成“超头部”选手。

截至9月30日发稿，最大择2022年国庆档预售票房在傍晚突破1亿元，空降观众预购电影票的国庆热情较去年有所下降。

据猫眼电影平台数据预测，档预今年国庆档，售遇万里归途票房或达到15.67亿，部影平凡英雄4.05亿，片有片选钢铁意志0.66亿，望成“空降”定档10月3日的搜救尚无总票房预测。

2022年国庆档，部分此前市场预测的大片未能定档，但观点表示，对于已经定档国庆档的影视公司，这次国庆档将会是非常好的机会。目前预售金额暂列第一的国庆档影片《万里归途》改编自真实撤侨事件，该影片由主投主控。如该片票房有望超预期，出品发行方的业绩弹性随之增加。对于可能无法按计划在国庆档上映的影片，招商证券观点认为，其在今年上映的概率还是非常大，背后出品方（如、等）近期的调整是上车良机。

2022年9月初，疫情以来表现最佳的暑期档刚刚收尾，整个2022暑期档实现票房91亿，国产影片票房占比达88.5%，同比提升4.4%，创历年暑期档新高，国产影片的市场接受度呈现出提高的趋势。还表示，后疫情时代影片定档不确定性加大，暑期档影片定档与上映时间差同比明显缩短。在影片宣发周期缩短的趋势下，近期影片宣发策略升级，渠道及手段日益多元。

2019年至2021年，国庆档票房分别为44.66亿元、39.67亿元和43.88亿元。中金公司表示，就单片票房而言，国庆档影片头部效应较为明显，2015年以来top3影片占档期影片总票房比例多在75~90%区间，2019年及2021更分别达到96.5%/96.0%，观影行为更向头部影片集中，且家国情怀、商业类型、工业升级，主旋律影片逐步站稳一席之地。

展望2022年国庆档，中金公司认为，从外部因素看当前疫情有所反复，根据猫眼专业版，渠道端影院营业率在75%左右，预计疫情对档期票房略有影响；同时此次国庆档定档时间较晚，较短的宣发时间为档期票房表现带来一定挑战。但从内容层面看，9月相对为票房淡季，影片供给有限下观影需求有所沉淀，若国庆档新片具有较高内容品质和口碑表现，票房仍存在一定弹性空间。