NFL2021年吸金111亿美元，但中国市场反应依旧不温不火

记者 | 覃思悦

据Front Office Sports报道，吸金NFL（美国职业橄榄球大联盟）2021财年全年收入达111亿美元，亿美元但依旧较2020财年同比增长12%，中国再创新高。市场

这111亿美元的不温不火收入主要来自于媒体版权的销售、赞助收入和版税。吸金

其中，亿美元但依旧媒体版权收入依旧是中国NFL收入的最大来源。去年3月NFL分别与NBC、市场CBS、不温不火FOX、吸金ESPN、亿美元但依旧亚马逊签下了长达11年的中国转播合同，合同总计1100亿美元。市场NFL显然从中受益颇多。不温不火

赞助收入也涨势明显。2021财年，NFL在疫情持续影响下调整了赞助营销策略，将线上中插广告作为营销重点，扭亏为盈，赞助收入首次突破20亿美元大关，同比增长率达23%。

根据美国《体育商业杂志》，NFL计划在新赛季推出流媒体服务NFL+，这项新业务也将成为赞助商们抢占的新“坑位”。

联盟收入大涨，NFL各支球队的身价也水涨船高。

就在刚刚过去的6月，沃尔玛创始人长子罗布·沃尔顿以46.5亿美元的价格买下NFL球队丹佛野马队，这也成为了美国体坛有史以来价格最高的一笔俱乐部交易。

在2021年美国财富杂志《福布斯》公布的全球最有价值的50支球队榜单中，NFL共有26支球队上榜，占据超半数席位。NFL达拉斯牛仔队则以57亿美元的身价连续六年占据榜首位置。

毫无疑问，NFL的吸金能力，无论是在北美四大体育联盟（NFL、NHL、NBA和MLB），还是在全球体坛，都是首屈一指。

不过，NFL这一全球最有价值的赛事，在中国市场一直不温不火。

知名市场调研机构Nielsen FanLinks指出，缺少本土明星球员、橄榄球运动普及度低等都是NFL在中国市场持续遇冷的重要原因。

以NFL收入中占比最大的媒体版权销售为例，在美国本土市场，NFL的版权十分抢手。

本月初，亚马逊、苹果和迪士尼三家公司都对NFL周日赛的版权进行了竞标，NFL方面表示，最终的交易金额可能高达30亿美元。

而在中国市场，NFL新赛季的官方转播平台仍未有明确消息。此前的两个赛季，NFL在中国大陆地区的版权归属于腾讯体育，每赛季的会员费用为228元。

据美国彭博社报道，NFL目标在五年后，也就是2027年，将收入提高到250亿美元。而包括中国市场在内的国际业务，将成为NFL的重要发力点。

NFL总裁罗杰·古德尔在接受采访时表示：“联盟将努力拉动国际业务的增长，短期内我们的目标是10亿美元。从去年开始，我们已经开始在一些重要的海外市场建立专业的营销团队。”

NFL中国市场总监Stephanie Hsiao则对NFL未来在中国市场的发展充满信心：“NFL早在2007年就在中国设立了办事处，中国一直是总部看重的海外市场。根据我们的市场调研数据，中国的橄榄球爱好者数量正在迅速增长，尤其是青少年群体，这都将是我们未来发展的巨大助力。”

据悉，NFL新赛季将于美国当地时间9月8日正式打响，2023年1月14日进入季后赛阶段。

最新评论